Beauty Fair 2026: recap do perfume árabe e surpresa Phytoderm

Resposta direta: A Beauty Fair 2026 ocorreu de 5 a 8 de setembro no Expo Center Norte (SP), 21ª edição — cerca de 200 mil visitantes, 500 expositores, mais de 2 mil marcas e R$ 1,5 bilhão previstos em negócios — e a perfumaria árabe foi um dos assuntos mais comentados do setor (mais de 100 marcas). A Rebaj retornou pelo segundo ano consecutivo com um estande maior e mais imersivo da Lattafa, apresentando quatro lançamentos: Khamrah Waha, Ana Abiyedh Passion, Fahad e Petra Viola. A Mawwal trouxe 6 lançamentos e a BR Brand (Khadlaj + Style & Scents) exibiu lançamentos árabes dentro de seu portfólio maior — ambos já cobertos pela Sillara. A surpresa da edição: a Phytoderm (grupo Flora), marca brasileira mainstream, lançou Malik e Zaya, dois eaux de parfum explicitamente inspirados na perfumaria árabe — sinal de que a tendência já influencia até quem não é especialista no nicho.

A Beauty Fair 2026 fechou as portas no dia 8 de setembro, após quatro dias (5 a 8/9) no Expo Center Norte, em São Paulo — 21ª edição da maior feira de beleza profissional da América Latina. As avaliações apontam que o que se esperava do evento foi confirmado: o que de fato rolou de perfume árabe por lá.

Os números oficiais (divulgados pela organização no encerramento, em 8 de setembro): cerca de 200 mil visitantes, 500 expositores, mais de 2 mil marcas e expectativa de R$ 1,5 bilhão movimentado em negócios. A 22ª edição já tem data: 4 a 7 de setembro de 2027. Para a perfumaria, o dado mais relevante é outro: o Pavilhão de Perfumes, exclusivo do setor, rodou pelo segundo ano — e o mercado brasileiro de fragrâncias, que cresceu 10 % em 2025, é hoje o segundo maior do mundo, movimentando cerca de R$ 18 bilhões.

Rebaj e Lattafa: segundo ano, estande maior

A Rebaj, distribuidora da Lattafa no Mercosul, retornou pelo segundo ano consecutivo à Beauty Fair — e desta vez com um estande mais imersivo, pensado para gerar conteúdo e engajamento nas redes. A ambientação girou em torno de quatro lançamentos da marca:

• Khamrah Waha — ainda sem resenha própria por aqui; pirâmide olfativa não detalhada nas coberturas da feira.
• Ana Abiyedh Passion — já resenhado na Sillara.
• Fahad — ainda sem pirâmide divulgada na cobertura da feira; fica no radar.
• Petra Viola — já resenhado na Sillara.

O fato de a Rebaj repetir presença — e ampliar o estande — indica que a aposta da distribuidora no público brasileiro não foi pontual.

Quem mais já cobrimos

Duas frentes árabes fortes da feira já foram detalhadas em matérias próprias, com pirâmide olfativa de cada lançamento — vale conferir:

• Mawwal levou 6 lançamentos: Hamsa, Wafaa, Lin, Falak, Exir e Faris.
• Khadlaj e Style & Scents (BR Brand): lançamentos árabes que a BR Brand apresentou na feira, dentro de um portfólio maior de perfumaria.

A surpresa da edição: a Phytoderm entrou na onda árabe

O destaque inesperado foi a Phytoderm, marca do grupo Flora (mainstream, não especializada em perfumaria árabe), que apresentou na Beauty Fair 2026 dois eaux de parfum declaradamente inspirados na perfumaria árabe, com proposta de alta fixação (até 12 h):

• Malik — família oriental amadeirada: abertura de limão‑siciliano, bergamota, abacaxi e menta; corpo de café e lavanda; base de âmbar, baunilha, patchouli, benjoim e o acorde exclusivo "Arabic Feelings".
• Zaya — família oriental gourmand: abertura de frésia e maçã vermelha; corpo de morango, flor de laranjeira, marshmallow e coco; base de âmbar, baunilha, framboesa e benjoim.

O ponto relevante não é apenas a pirâmide, mas o movimento de mercado: quando uma marca de prateleira mainstream lança uma linha inteira "inspirada na perfumaria árabe", indica que o público já validou o gosto — a categoria deixou de ser nicho para se tornar referência.

O Pavilhão de Perfumes, por dentro

A segunda edição do Pavilhão de Perfumes — área B2B fechada só para fragrância — foi onde a perfumaria árabe apareceu com mais força. O que chamou atenção lá dentro:

• Portal Brasil + Hamidi estrearam no pavilhão com perfumes sem álcool e opções unissex, apostando na embalagem como experiência sensorial para atrair a geração Z. A Hamidi é casa árabe dos Emirados — mais um nome do nicho chegando ao varejo formal brasileiro.
• BR Brand voltou pelo segundo ano com cerca de 21 lançamentos, e resumiu o motivo: o pavilhão é segmentado, ou seja, é espaço de lojista de perfume, não de público geral.
• Phytoderm / Phyto Parfums levaram o conceito de layering com 60 fragrâncias distribuídas em cinco famílias olfativas e formato colecionável de 30 ml com expositor dentro da loja.
• Excellence apresentou a primeira fragrância feminina da Mercedes‑Benz em anos — fora do universo árabe, mas mostra o perfil do pavilhão.

Os lançamentos que detalhamos depois da feira

Com as fichas divulgadas durante o evento, foram publicadas duas matérias novas — e atualizada uma terceira:

• IScents: 5 lançamentos orientais a R$ 59,90 — Gumrah, Midnight Club, Elara Pink, Stunning e Azard Black, com pirâmide de cada um.
• Phytoderm Malik e Zaya: o "árabe" de farmácia a R$ 109,99 — notas completas e comparação honesta com o árabe importado.
• Khadlaj e Style & Scents — atualizado: fichas de Muse, Karus Gold Absolu e Shiyaaka Sky incluídas.

O que fica de recado

A Beauty Fair 2026 confirma o que as avaliações apontam: o perfume árabe deixou de ser "achado de galeria" e virou presença esperada nas grandes feiras — com distribuidor oficial retornando ano após ano (Rebaj), marca de nicho árabe expandindo portfólio no Brasil (Mawwal, Khadlaj) e, agora, marca brasileira mainstream (Phytoderm) lembrando o código olfativo árabe para vender ao público de prateleira.

---

Transparência: recap escrito a partir de cobertura de imprensa especializada publicada em setembro de 2026 sobre a Beauty Fair 2026 (ver fontes abaixo). Atualizado em 9/9/2026 com o balanço oficial divulgado pela organização no encerramento e com a cobertura do Pavilhão de Perfumes. Não temos vínculo com a organização do evento nem com as marcas citadas.